تاثیر تبلیغات متنوع و برندهای گوناگون بر قصد خرید و رفتار مصرف کنندگان(برندهای سونی و سامسونگ)

یت روزافزون توجه به نیاز مشتریان و مشتری مداری و وجود بازارهای رقابتی باعث گردیده که بسیاری از سرکتهای ارایه دهنده محصولات و خدمات رویکرد موثری نسبت به مطالعه رفتار مشتریان، نوع نگرش، ادراک و... آنها در قبال محصولات و خدمات ارایه شده داشته باشند از این رو بررسی موضوعات و مباحث مختلف در این زمینه پرداخته اند و به نتایج قابل قبولی دست یافته اند. یکی از مهمترین موضوعات مطرح شده در این باب مساله تبلیغات و ایجاد برند موثر برای محصولات و خدمات میباشد. نکات قابل توجه در این موضوعات که کمتر بدانها توجه شده متغیرهای تاثیر گذار روانشناختی، احساسی و منطقی است که لازم است در مورد هر یک از آنها به تحقیق و پژوهش اقدام گردد. هدف از این تحقیق بیان پاسخ مصرف کنندگان نسبت به یک تبلیغ و برند است . این پژوهش سعی دارد که عامل رقابت و رفتار احساسی نسبت به یک تبلیغ را وارد چارچوب اصلی کرده و اثر تبلیغات را بر نگرش مصرف کنندگان و قصد خرید یک برند خاص را در یک محیط رقابتی که شامل تبلیغات و برندهای گوناگون میباشد را مورد بررسی قرار میدهد. روش تحقیق، توصیفی-هبستگی میباشد. تحقیق توصیفی شامل جمع آوری اطلاعات برای آزمون فرضیه مربوط به وضعیت فعلی موضوع تحقیق میباشد. در تحقیق توصیفی آنچه را که هست توصیف و تفسیر میکنند و به شرایط یا روابط موجود، عقاید متداول، فرایندهای جاری، آثار مشهود ، تمرکز اصلی در درجه اول مربوط به شرایط حال میباشد. در این تحقیق به این نتیجه رسیدیم که تبلیغات و برندهای رقیب تاثیر به سزایی بر نگرش و قصد خرید مصرف کنندگان برند مورد نظر ما خواهند داشت. علی الخصوص نگرشهای مصرف کنندگان نسبت به تبلیغات به صورت مثبت بر نگرش آنها نسبت به برند و در نتیجه بر قصد آنها به خرید تاثیر گذار است. همچنین نگرشهای مصرف کنندگان نسبت به تبلیغات رقیب احتمالا تاثیر معکوسی بر نگرش نسبت به برند مورد نظر ما و بر قصد خرید مصرف کنندگان برند خواهد داشت.